CAIXA SEGURADORA

Você bem cuidado

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DESAFIO

Contratar seguros está fora da lista de prioridades dos brasileiros. E muita gente acredita que seguros são só “pra quem pode”. Ao mesmo tempo, quem já reconhece sua importância não entende o que está contratando. Pra simplificar esse assunto e se destacar em um território cheio de preconceitos, a Caixa Seguradora precisou olhar pra si mesma e encontrar seu lugar no mercado.

ESTRATÉGIA

O reposicionamento da Caixa Seguradora vai muito além da mudança de nome. Caixa Seguros, Caixa Previdência, Caixa Consórcios, Caixa Capitalização e Caixa Seguros Saúde deixam de existir e se tornam uma só.

A partir de um Diagnóstico de Branding, percebemos que a Caixa Seguradora precisava desempenhar um papel condizente com sua importância no mercado de seguros, emprestando a imagem positiva da Caixa Econômica Federal. Deixou de ser Marca de produto para se tornar Marca corporativa. Uma personalidade única e novo visual. Uma Marca para todo brasileiro que se preocupa em assegurar suas conquistas e deixá-las bem cuidadas.

É pra você, sim.

CRIAÇÃO

Para tornar tangível essa mudança, acrescentamos ‘Seguradora’ ao tradicional logo da Caixa Econômica Federal, com uma tipografia amigável, que trouxe jovialidade e leveza à Marca. Um Universo Verbal próprio e Visual dinâmico, rico e colorido, inspirado no X tão característico da Marca do banco.

“O grande desafio não está apenas em fazer um re-branding, mas em torna-lo verdadeiro na experiência de seus consumidores "


Sany Silveira, Diretora de Marketing

IMPLEMENTAÇÃO

Todo o processo culminou na mudança da Caixa Seguradora para um novo prédio, em Brasília: mais moderno e atual, ambientado com os elementos da Marca. O evento de lançamento foi o marco na transição para esta nova fase da empresa.

Um cuidado todo especial com todos os brasileiros

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